~ Forever 25 ~

今天在報紙上認識了這個新單字: HEIDI族
這個字代表了一個美夢般的族群...

來~ 今天陳老師給你們上一課...
What is HEIDI?

===== 以下為引用 http://new.elle.com.tw/content.php?a_id=3532 =====

>> 新新海蒂族 THE NEW HEIDIS <<

從嬉皮、雅痞到BOBO族，每個時代，都有不同面貌的族群產生。最近英國「未來實驗室（The Future Laboratory）」提出「海蒂HEIDIs」族的新名詞，勾勒描繪出一個新興的女性族群樣貌。妳，是「海蒂HEIDIs」族嗎？

陳怡 Club Designer 創意總監 「我覺得，HEIDIs就是努力賺、努力花、努力過快樂的生活。」 (all by Chanel)

隨著時代不斷的往前變化，不同樣貌、信念的族群也不斷的出現。從雅痞、BOBO族之後，繼起的又是什麼樣新的族群？ 最近在英國「未來實驗室（The Future Laboratory）」所提出的報告中出現一個新名詞——「HEIDIs」（High Educated, Independent, Degree-carrying Individuals），為一個新出現的都會女性族群樣貌做出勾勒與描繪：所謂的「HEIDIs」族，是一群年齡大約在25歲以上，40歲以下（在這裡，「心理認知年齡」可能比「實際年齡」更

>> 時尚消費的主力 <<

擁有高教育背景的「海蒂HEIDIs」，擁有自己的工作，經濟獨立，追求並享受時尚品味，也認為生活風格是表達自我的重要方式之一。舒適、奢華、沒有煩惱的理想生活，是她們勾勒追尋的人生圖像，也因此對整體社會的經濟成長有著極大的貢獻。 曾為華爾街日報、紐約時報撰寫行銷消費趨勢報導的Fara Warner在最近出版的「夏娃經濟學」就指出：根據預測，未來十五年內，女性將佔全球消費者購買力的八成以上。萬事達卡亞太區首席經濟顧問王月魂博士，預估亞洲女性新興的強大消費能力將在2014年達到5180億美元的水準。

>> 高教育背景 高職場位階 <<

根據台灣行政院主計處統計，民國94年女性就業人口佔全國44.92%，是歷年最高水準，平均薪資4.2萬元，較前一年成長2.62%，十年來，台灣女性就業者平均所得增加了1.6倍，高於男性的1.4倍。聯合國開發計畫署公布的2003年性別權力測度（GEM）調查也顯示，台灣女性政治經濟影響力0.668，高居亞洲第一。

如果觀察台灣的職場現況，不難發現高位階的職場女性的增加，也已經成為明顯的趨勢。除了時尚精品等與女性相關的產業之外，過去認為比較偏男性特質的高科技、金融、信用卡、投信等產業也處處可見。

>> 工作 只是生活的一部份 <<

對於「海蒂HEIDIs」族來說，工作只是她們生活的一部份，她們透過工作得到成就和經濟上的獨立自主，但是社交和休閒生活也是這群新時代女性族群不願意輕言放棄的生活區塊。就像新聞工作者蘭萱所說：「工作絕對不是我生命的一切，我始終認為，人和工作之間必須保持一個適度的安全距離。」

一般說來，派對活動、尋求有活力、充滿樂趣的生活是HEIDIs所熱愛的生活風格。她們基本上是日本管理大師大前研一所提出的「OFF學」信徒——白天努力工作，晚上也盡情在Lounge bar之類的夜店與朋友同歡享樂；或者是努利用最有效率的方式完成工作，然後也會用旅行或者是消費的方式平衡自己的人生。事實上，對海蒂族來說，職業不再是評量社會地位的唯一方式，朋友、人際關係、甚至和自我的關係，才是她們在意的重點。

>> 高教育背景 高職場位階 <<

雖然注重品味、熱愛時尚的「海蒂HEIDIs」族很容易被視為極為物慾的族群，但是她們並不盲目追求品牌的名氣。她們一方面明白名牌的價值，一方面也清楚自己適合什麼，更追求真正的品質和設計感。在「粉紅色行銷」一文中，作者黃聖良提出「在消費主力21~40歲的台灣女性中，品牌品質是她們購物的優先條件，顯示以高品質的物品展現自己的風格品味是台灣女性所重視的事情」。 「海蒂HEIDIs」族透過消費，實踐和宣示著她們對於自我和生活風格的想法；也透過消費，追求心靈上的自主與自足。